Universum Student Survey 2020: Automobilindustrie im Umbruch, aber durchaus mit Chancen
Ein SAATKORN Gastbeitrag von Tina Smetana, Universum Country Managerin Germany
Arbeitgeberrankings zeigen, wo Studierende am liebsten arbeiten möchten
Sie sind da, die Ergebnisse des Universum Student Survey 2020: In diesem Jahr gaben deutschlandweit 47.010 Studierende verschiedener Fachrichtungen darüber Auskunft, welche Unternehmen für sie am attraktivsten sind und was ihnen rund um Job und Karriere wichtig ist. Dabei gab es durchaus einige Überraschungen. So belegt die Automobilindustrie in fast allen Ranglisten der attraktivsten Unternehmen zwar weiterhin die Spitzenplätze, Hersteller und Zulieferer verzeichnen allerdings in diesem Jahr einen leichten Rückgang ihrer Beliebtheit als ideale Arbeitgeber.
Insgesamt entspricht dieses Ergebnis dem Bild der Automobilindustrie als einer Schlüsselbranche Deutschlands, die sich mitten im Umbruch befindet. Der Wandel hin zu E-Mobilität, die gestiegenen Anforderungen an die IT-Technologie und die gesamte Fridays-for-Future-Bewegung, mit der viele Befragte sympathisieren, stellen die Branche vor große Herausforderungen. Einzig Porsche kann sich dem Abwärtstrend entziehen. Große IT-Unternehmen und Forschungsinstitute gehören dagegen zu den Gewinnern des diesjährigen Rankings.
Einfluss von Covid-19 (noch) nicht sichtbar
Auf die Corona-Krise lässt sich diese Entwicklung nicht zurückführen. Wie in vielen anderen Ländern gibt es auch in Deutschland noch keine eindeutigen Trends in Bezug auf Covid-19. Möglich ist allerdings, dass die Corona-Krise eine längst überfällige Veränderung der Automobilbranche beschleunigt hat. Die Auswirkungen lassen sich kaum vorhersagen, zumal sich in Anbetracht von Covid-19 vermutlich das Reisen an sich und unsere Werte verschieben werden. Themen wie Sicherheit und Gesundheit könnten zukünftig eventuell wieder stärker in den Vordergrund treten. Das trifft natürlich nicht nur auf die Automobilbranche zu. Die Rankings lassen vermuten, dass es alltagsrelevante Marken zukünftig leichter haben werden. Die Automobilbranche hat dafür einen durchaus guten Ausgangspunkt und die Chance, gestärkt daraus hervorzugehen.
Neuer Trend in Sicht? Markenunternehmen überraschend weit vorn
Einige Veränderungen gab es in den generell recht stabilen Rankings der attraktivsten Arbeitgeber. So sind bei den Studierenden der Wirtschaftswissenschaften Apple und Nike neu dabei und landen mit Platz 4 und 9 unter den Top 10. Ebenfalls neu in diesem Ranking sind Red Bull und Universal Music, die es mit Rang 25 und 27 auf Anhieb unter die Top 30 schaffen. Alle diese Unternehmen haben starke Produktmarken. Es liegt die Vermutung nahe, dass sich diese positiv auf die Arbeitgebermarken auswirken. Es bleibt abzuwarten, ob das ein zukünftiger Trend ist. Eine leichte Verschiebung gibt es an der Spitze: Google steigt bei den Wirtschaftswissenschaftlern zwei Plätze nach oben und ist damit nach Daimler/Mercedes-Benz (Platz 1) und Porsche (Platz 2) unter den Top 3. Audi verliert einen und die BMW Group drei Plätze, sodass sie auf Rang 5 und 6 landen. Damit werden die Top 4 dieses Jahr nicht ausschließlich von den Automobilunternehmen belegt.
Unverändert halten dagegen Porsche, Audi und Daimler/Mercedes-Benz die Spitzenpositionen im Ranking der angehenden Ingenieure. Bei diesen gehören die großen Forschungsinstitute eindeutig zu den diesjährigen Gewinnern. So steigt die Fraunhofer-Gesellschaft um drei Plätze auf Rang 14, die European Space Agency klettert um vier Plätze auf Rang 18 und die Max-Planck-Gesellschaft macht 13 Plätze gut und schafft es auf Rang 27.
Für die IT-Studierenden bleiben laut Universum Student Survey 2020 Google, Microsoft und Apple auch in diesem Jahr die beliebtesten Arbeitgeber. Porsche gewinnt in diesem Fachbereich sogar an Attraktivität und klettert um drei Plätze nach oben auf Rang 4. Es folgt SAP mit einem Sprung um vier Plätze nach oben auf Rang 5. Dagegen fällt Audi zwei Plätze nach unten und landet auf Rang 6. Daimler/Mercedes-Benz sowie die BMW Group verlieren jeweils drei Plätze und positionieren sich auf Rang 8 und 9. Neu im Ranking ist der Spieleentwickler Ubisoft und schafft es direkt auf Platz 10.
Bei den Studierenden der Naturwissenschaften muss Bayer die Topposition an die Max-Planck-Gesellschaft abtreten und sich mit dem zweiten Platz begnügen. An dritter Stelle platziert sich unverändert die Fraunhofer-Gesellschaft gefolgt von BASF auf Rang 4. Automobilunternehmen gehören für Studierende dieses Fachbereiches traditionell nicht zu den Top-Arbeitgebern. Dennoch steigen Porsche und Audi um jeweils zwei Plätze auf Rang 10 und 12. Daimler/Mercedes-Benz fällt dagegen um fünf Plätze auf Rang 22.
Universum Student Survey 2020: Die Top 5 Arbeitgeber der Studierenden im Überblick:
| Platz | Wirtschaftswissenschaften | Ingenieurwesen | IT/Informatik | Naturwissenschaften |
| 1 | Daimler/Mercedes-Benz | Porsche | Max-Planck-Gesellschaft | |
| 2 | Porsche | Audi | Microsoft | Bayer |
| 3 | Daimler/Mercedes-Benz | Apple | Fraunhofer-Gesellschaft | |
| 4 | Apple | BMW Group | Porsche | BASF |
| 5 | Audi | Bosch | SAP | Deutsches Zentrum für Luft- und Raumfahrt (DLR) |
Fast die Hälfte aller Studierenden würde im Ausland arbeiten
Erstmals hat Universum die Studierenden gefragt, ob sie für ihren Berufseinstieg den Wohnort wechseln würden. Mit 43 Prozent ist fast die Hälfte bereit, dafür innerhalb Deutschlands umzuziehen oder ins Ausland zu gehen. Gleichzeitig ist die Anzahl der Unternehmen, die Studierende als Arbeitgeber in Betracht ziehen, in allen Fachbereichen über die vergangenen Jahre erheblich gestiegen. Der Wettbewerb um junge Talente hat somit zugenommen und er endet keinesfalls an der Landesgrenze. Stattdessen zeigt sich, dass wir in einer sehr globalisierten Welt leben.
Womit können Unternehmen punkten?
Relativ stabil geblieben sind die Eigenschaften, die Unternehmen in der Gunst der Studierenden steigen lassen. Zu den Top 3 zählen weiterhin ein hohes Einkommen in der Zukunft und ein attraktives Grundgehalt. Für Studierende der Wirtschaftswissenschaften gehören darüber hinaus Möglichkeiten, Führungsaufgaben zu übernehmen dazu, bei den Ingenieuren und Naturwissenschaftlern sind es dagegen vielfältige Arbeitsaufgaben. Für IT-Studierende zählt Innovation zu den drei wichtigsten Eigenschaften. Auf Führungskräfte, die ihre Entwicklung fördern, legen dagegen die Studierenden aller vier Fachbereiche deutlich weniger Wert. Ganz besonders trifft das auf jüngere Studierende zu. Diese schätzen dagegen die Anerkennung von Leistung mehr als ihre älteren Kommilitonen. Beide Eigenschaften sind zudem für männliche Studierende wesentlich attraktiver als für weibliche. Das entspricht der Tatsache, dass männliche Studierende karriere- und geldbezogene Faktoren im Vergleich zu weiblichen Studierenden bevorzugen.
Sind junge Talente bereit für das ”New Normal”?
Wohin sich unsere Arbeitswelt zukünftig entwickelt und wie die neue Normalität aussehen wird, lässt sich momentan lediglich erahnen. Universum hat die Studierenden gefragt, mit welchen Begriffen sie den Arbeitsplatz der Zukunft assoziieren. Am häufigsten fielen die Begriffe Innovation, Work-Life-Balance, Home Office, Flexibilität, Sicherheit und Digitalisierung.
All diese Themen haben im Rahmen der Corona-Krise an Bedeutung gewonnen, teilweise aus der Not heraus. Für Unternehmen liegt darin eine große Chance, vor allem sofern sie auf diese Themen Wert legen und darüber kommunizieren, auch nachdem wieder mehr Normalität eingekehrt ist. Schließlich zeigt ein Blick auf die Eigenschaften, die Arbeitgeber attraktiv machen, durchaus Übereinstimmungen. So liegt Innovation bei angehenden Ingenieuren und Naturwissenschaftlern sowie bei IT-Studierenden unter den Top 10. Auch eine sichere Anstellung zählt in diesen beiden Fachbereichen und für die Wirtschaftswissenschaftler zu den zehn attraktivsten Arbeitgebereigenschaften. Flexible Arbeitsbedingungen sind dagegen für Studierende der IT und Work-Life-Balance für die angehenden Naturwissenschaftler unter den Top 10.
Die Daten von Universum geben darüber hinaus Aufschluss darüber, welche Unternehmen Studierende bereits mit diesen Eigenschaften verbinden und die somit bereits jetzt einen Arbeitsplatz der Zukunft bieten. Wenig überraschend ist Google das Unternehmen, das die meisten Studierenden mit Innovation und flexiblen Arbeitsbedingungen verbinden. Das Bundesverwaltungsamt steht für eine sichere Anstellung und Hello Fresh für die Förderung von Work-Life-Balance.
Auf dem Weg zum ”New Now” geben die Ergebnisse des Universum Student Survey 2020 Unternehmen wertvolle Hinweise, in welche Richtung sich der Markt im Allgemeinen und die Automobilbranche im Besonderen gerade schnell und stark verändern. Für Unternehmen scheint es vor diesem Hintergrund mehr denn je sinnvoll, auch in Krisenzeiten wie diesen weiterhin mit den gesuchten Talenten in Kontakt zu bleiben und sie ganz gezielt anzusprechen.
Über den Universum Student Survey 2020 in Deutschland
Für den Universum Student Survey 2020 wurden zwischen Oktober 2019 und April 2020 insgesamt 47.010 Studierende an 231 Hochschulen in Deutschland befragt. Auf dieser Basis erstellte Universum die Arbeitgeberrankings für verschiedene Studienrichtungen: Wirtschaftswissenschaften, Ingenieurwesen, IT/Informatik, Naturwissenschaften, Geistes- und Sozialwissenschaften, Rechtswissenschaften und Medizin/Gesundheitswissenschaften. Die Befragten gaben unter anderem Auskunft dazu, bei welchen Unternehmen sie gerne arbeiten möchten, nach welchen Kriterien sie Arbeitgeber bewerten, welche Gehaltsvorstellungen sie haben und welche langfristigen Karriereziele sie verfolgen. Weitere Informationen und Rankings: https://universumglobal.com/de/studentsurvey2020/
Über Universum
Universum, Teil der StepStone-Gruppe, ist ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich Employer Branding. Mit über 30 Jahren wertvoller Erfahrung im Bereich Employer Branding haben wir uns weltweit in 60 Märkten etabliert und sind an Standorten in 20 Ländern präsent. Unsere Befragungen von Studierenden und Professionals bieten Personalverantwortlichen einzigartige Informationen, was zukünftige Talente bei Unternehmen suchen. Auf unsere datengesteuerten und aussagekräftigen Ergebnisse vertrauen 1.700 Kunden, darunter viele Fortune-500-Unternehmen, sowie globale Medienpartner, die unsere jährlichen Rankings und Trendberichte veröffentlichen.
Weitere Informationen: www.universumglobal.com/de