Employer Branding Video: Bertelsmann
Das Employer Branding Video dieser Woche kommt von Bertelsmann. Als eines der größten Medienunternehmen weltweit ist Bertelsmann ganz besonders auf Kreativität angewiesen. Ergo: es muss eine Unternehmenskultur geben, die Kreativität fördert – und es braucht Mitarbeiter, die diesen kreativen Freiraum nutzen. Das folgende Video ist ein Element der im letzten Jahr erfolgreich relaunchten „Create Your Own Career“ Kampagne von Bertelsmann.
Das Employer Branding Video der Woche: Bertelsmann
https://www.youtube.com/watch?v=yknYarHDpw8
Die von Medienfabrik embrace konzipierte und umgesetzte Kampagne ist eng mit zentralen Themen der Bertelsmann Strategie verbunden. Basierend auf für den Bertelsmann Konzern strategisch relevanten Themen wie Kreativität, Internationalität oder Digitalisierung wurden zum Start in 16 Ländern Testimonial-Videos gedreht. „Echte“ Bertelsmann Mitarbeiter sprechen an ihren jeweiligen Locations über ihre Arbeit, aber auch über sich selbst. Man kann die Bertelsmänner und -frauen aber auch bei ihren Hobbies sehen.
Hier das Video von Philipp Schmidt, der in der Bertelsmann Einheit Prisma Media in Paris arbeitet, bei Gruner + Jahr:
https://www.youtube.com/watch?v=CdM7KDKxpDE
Diese Videos kann man einerseits als einzelne Testimonial-Videos im Bertelsmann Youtube Kanal oder auf der Create Your Own Career Website sehen, andererseits wurden zu spezifischen Themen wie eben beispielsweise „Kreativität“ Zusammenschnitte der verschiedenen Videos produziert. Dies ermöglicht über viele Personalmarketing-Kanäle hinweg den Einsatz von Videos zu verschiedensten Themen. Die Karrierewebsite von Bertelsmann ist dementsprechend auch sehr videolastig, einfach mal ausprobieren.
Um eine übergreifend einheitliche visuelle Sprache sicher zu stellen, wurden sämtliche Videos mit demselben Creative Art Director und Regisseur gedreht, um Kosten zu sparen, wurden die Filmteams selbst in den einzelnen Ländern vor Ort zusammen gestellt. Die Videos sind integrativer Bestandteil der ganzen Kampagne. Motive aus den Videos finden sich auch auf Imageanzeigen oder weiteren Personalmarketinginstrumenten wie Broschüren oder Postern wieder. – In meinen Augen eine gelungene Einbettung des Themas Video in eine Gesamtkampagne, visuell durch eine klare Bildsprache in schwarz-weiß und die farbliche Auflösung mit dem Kampagnenlogo am Schluss eindeutig erkennbar. Hier wird symbolisiert: bei Bertelsmann kann man seine eigene Karriere kreieren. „Create Your Own Career“ bietet die Plattform dafür.